AVALIAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS ADOTADAS POR UMA REDE DE COOPERAÇÃO VAREJISTA NO SERTÃO CENTRAL CEARENSE

THIAGO ALBERTO VIANA DE SOUSA, JOSÉ DIEGO DE OLIVEIRA SILVA, ALAN RAFAEL PEREIRA RIBEIRO, MARIA RITA SARMENTO SÁ

Resumo


Considerando a necessidade de compreender como os associados de uma rede de cooperação avaliam as estratégias adotadas pela mesma e os caminhos que devem ser trilhados para responder ao crescimento da concorrência local, o objetivo deste artigo é avaliar as estratégias e ações de cooperação varejista na região do Sertão Central, especificamente no âmbito da Associação de Mercadinhos de Quixadá e Região, Rede AMEC. Para tanto, procedeu-se a uma pesquisa descritiva de abordagem qualitativa, com a utilização de um roteiro de entrevistas estruturado junto a sete proprietários de mercadinhos. Com o auxílio do software de análise textual e lexicográfica, Iramuteq, foram criadas cinco classes para análise dos resultados, a saber: padronizações da rede, diversidade entre os associados, políticas negócios, plano de ação e ajustes e plano estratégico. A partir da análise, pode-se concluir que, atualmente, a rede atua apenas como uma central de compras e com ações visando à padronização da rede no âmbito da utilização de um encarte e de um cartão de crédito próprio. Conclui-se ainda que os associados da rede, pensam em atuar no coletivo e esperam a retomada de suas estratégias, a fim de fazer com que suas lojas cresçam e que a sua direção exerça um papel mais próximo e atuante junto aos associados.

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ISSN: 2446-6042

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